美容业 的领头羊奢侈化妆品 已经开 始可持续包装革命

 事实表明:90%的美国人、89%的德国人和84%的荷兰 人在购买物品时都会考虑到产品的环保标准。缘何呢?这不单 单是国家发展水平的不同,更是消费心理的不同。在国人眼睛中,越贵的 东西就是越好的,就是一 分钱一分货的心理作祟。更有甚 者表达了只买贵的不买对的言论。所以中 国才会发生达芬奇家具的骗局。但是往往忽视的东西,却是最珍贵的。

  随着环 境保护越来越被大家重视,环保已 经成为人类日常生活中一部分,更是企 业发展过程中不可缺少的部分。包装作 为化妆品的重要组成部分,亦受到 各大化妆品公司的密切关注。从世界范围来看,奢侈化 妆品作为美容业的领头羊正开始可持续包装革命。

  奢侈品 包装市场份额大

  保罗·克劳福德,英国化 妆盥洗用品和香料协会(CTPA)的监管 和环境服务部门负责人同意,奢侈化 妆品客户的期望是与一般市场相比非同寻常,包装被 视为产品的重要组成部分。“包装是产品设计、营销、形象、推广和 出售的不可分割的一部分。这样结 合的整体以及包装本身必须代表产品和品牌所表达的意味。”

  由于人 们对环保意识的加强,消费者 对化妆品包装的要求也越来越高。尤其是 对于奢侈化妆品,在购买者的眼里,奢侈化 妆品理所当然应在环保包装上下功夫。同时,大多数 企业也希望使用更加可持续的包装材料。如今的 国际化妆品大公司,如香奈尔、科蒂、雅芳、欧莱雅集团、雅诗兰黛等,正致力 于推动可持续包装。

  作为奢 侈品的不可分割的重要部分,调查显示,2010年,奢侈品 包装市场在全球消费品包装市场的销售额中占据了3%的份额,约为119亿美元,其总消耗量达到了760万吨。

  包装发 展与地区经济有关

  有研究发现,奢侈品 及其包装的发展与该地区经济是否繁荣紧密相关。北美、西欧和 日本等国民收入水平较高的国家和地区是奢侈品及其包装较大的市场。与此同时,诸如巴西、俄罗斯、中国和 印度等经济发展中国家近年来在奢侈品及其包装市场方面发展迅猛,其增长 速度甚至超过了发达国家。

  派诺国际预测,亚太地 区的增长速度将超过北美和西欧地区,2010~2015年,亚太地 区在全球奢侈品包装市场所占据的份额将越来越大。虽然美 国将依然保持其奢侈品保障市场第一大国的地位,但中国 会不断缩小与其之间的差距。2010~2015年,由巴西 引领的南美地区,由俄罗 斯引领的东欧地区,以及中 东和非洲地区也将逐渐增大其在全球奢侈品包装销售市场的份额。中国是 继美国之后的第二大奢侈品包装消费大国。在过去的五年内,其复合 年均增长率达到了10.8%。到2015年,中国在 奢侈品包装方面的销售额将达到25亿美元,超过2010年估计的15亿美元。

  奢侈品 牌重视可持续包装

  美容行 业总的来说是形象驱动的,包装的 作用是非常大的。然而,现在的 奢侈化妆品消费者希望买到的产品包装应具有可回收和可生物降解的作用。美容营 销人士普遍认为,化妆品公司,尤其是 奢侈品牌对环境保护有着不可推卸的责任。知名品 牌和他们的客户往往更关心产品的包装是否是生态的。一些奢 侈品牌已经开始为可持续发展而努力。虽然现 在仍有很多化妆品在使用豪华包装,对于这 些使用金属化玻璃、金属化塑料、厚壁包 装等的回收是极其困难的。但是,显然昂 贵的包装对环境却是毫无益处的。

  因而可 持续发展提到了议事日程。派诺国际认为,目前奢 侈品包装领域最大的发展趋势是可持续包装的开发。由于奢 侈品品牌拥有者们将继续专注于其奢侈品外观极其包装,他们将 更加倾向于使用环境友好型的包装与材料。

  根据“环境领导者”报道,世界奢 侈化妆品已经越来越重视可持续性包装。在2月拉开 战幕的可持续包装圆桌会议上,可持续 性成为重要议题。与会者同意,包装应该反映设计、再利用和回收,而不是 传统的减少包装和循环方法。许多奢 侈品牌已经开始探索可持续包装选项。除此之外,也开始 在减少大量的包装数量,以及在配方上下功夫。

  可持续包装,大牌在行动

  据调查,目前大 多数奢侈化妆品品牌和国际大品牌均采用可降解再生纸、天然树脂包装、生物塑 料包装或者分量替换包装等,多是从 材料和结构两方面来考虑的。很多大 品牌则从产品设计环节和标签方面开始考虑可持续性利用。

  潘婷成 为业内植物塑料包装的先行者

  “以甘蔗 为原料的塑料包装与我们自然洗护系列产品理念相辅相成,符合消 费者追求自然的理念,并且用 可持续发展的方式表达出来,”Hanneke Faber 宝洁全 球副总裁兼潘婷全球品牌负责人说。据悉,这项植 物包装包含了由甘蔗衍生制成的塑料,使用自 然可再生的资料其显着的环境效益,将减少70%化石燃料的使用,且与传 统的石油源塑料相比每吨能够减少170%的温室气体排放。宝洁的 长期目标是将它旗下所有的产品线都推进使用100%可再生材料。此外,Shiseido也参与 进入生物塑料包装的发展。


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